"BAILA EL BILLOWY"

Billowy es una empresa que se dedica a fabricar calzado infantil.

Debido a la feroz competencia que existe en este campo (además de no ser una marca demasiado conocida) Billowy ha tenido una idea: dar su nombre a un baile y con el premio de un viaje a Port Aventura, animar a los chiquillos a que se graben ellos mismos bailando el Billowy.

Para ello, se facilita un enlace en la web a otra página (http://www.bailabillowy.es/) en la que se puede observar a un chico realizando los pasos del bailecito en cuestión. También es posible localizarlo a través del famoso YouTube:

http://es.youtube.com/watch?v=lqYj8o6Pp7w

Una vez visto el vídeo, me parece una buena iniciativa para darse a conocer y conseguir lo que se busca, que al fin y al cabo es que se hable de la marca, por una cosa o por otra, pero que se hable.

Sin embargo y al respecto de incitar a los niños a grabarse, pienso que son unos pasos de baile demasiado complicados como para ir dedicado a un público de corta edad pues, de momento, los vídeos que han colgado los internautas se pueden contar con los dedos de una mano.

Por último, yo creo que si Billowy fuera una marca destinada a un público adolescente probablemente hubiera tenido más éxito.

MARKETING VIRAL

El término Marketing Viral toma su nombre de la palabra virus, pues su funcionamiento es exactamente igual.

Son las técnicas de marketing propagadas a través de redes sociales, cuyo objetivo es conseguir que se conozca una marca o un hecho y que además se hable de ello.
La manera de transmisión es muy sencilla, pues cuenta con grandes aliados como Internet, la telefonía móvil, o simplemente, el archiconocido "boca a boca".

Además, el marketing viral cuenta con numerosas ventajas y entre ellas cabe destacar, por ejemplo, la facilidad de transmisión del mensaje en cuestión, su rápida propagación y el bajo coste que ello supone.

Como ejemplo, citaré un vídeo colgado en YouTube por la asociación "sossagradafamilia.org". Dicho vídeo simulaba el derrumbamiento de uno de los edificios más emblemáticos de Barcelona: La Sagrada Familia, de Antonio Gaudí.

http://es.youtube.com/watch?v=Y9j0_NivFj4

El motivo de dicho vídeo, que a las pocas horas de ser colgado en Internet registró más de 21.000 visitas (siendo incluso emitido en los principales telediarios), se creó como protesta a la iniciativa de construir la línea del AVE a muy poca distancia de la catedral, lo que supondría un peligro considerable para el famoso edificio.

La solución propuesta a este gran dilema consistía en seguir desarrollando el proyecto de construcción de la línea ferroviaria pero tomando una dirección alternativa, para no afectar en absoluto la tranquilidad del templo de la ciudad Condal.

Barcelona ya había sufrido una mala experiencia en temas de derrumbamientos cuando en enero de 2005 y como consecuencia de la ampliación del metro, un garaje se hundió desapareciendo en un agujero de más de 35 metros de profundidad, en el barrio del Carmel.

El vídeo recrea como serían los acontecimientos, advirtiendo al final del mismo que "esto no es real, pero podría serlo"

Campaña "Barrilete Cósmico"

Anunciante: Caja Madrid.
Producto: Depósito Bancario.
Agencia: Shackleton.
Sector: Entidades Financieras.

"Barrilete Cósmico" es el nombre que se le impuso al futbolista argentino Diego Armando Maradona tras una jugada maestra en el campo. El mote tiene su origen en la brillante jugada que éste realizó así como en el físico del jugador.

Caja Madrid ha pretendido diferenciarse de la dura competencia que suponen los depósitos bancarios, así que ha confiado en la agencia Shackleton para realizar esta campaña. Pero no es la primera vez, pues Shackleton ya se encargó en su día de las dos anteriores: "Relájate y Disfruta" y "Sentido y Sensibilidad".

El éxito radica en el humor empleado, ya que, esta vez aparecen los propios comerciales de Caja Madrid jugando un partido de fútbol del que salen victoriosos, lo que pretende hacer ver al público que Caja Madrid es superior a los rivales de otras cajas, tanto en el terreno de juego como en la confianza que los clientes tienen en las entidades financieras en general.

El nombre "Barrilete Cósmico" consigue que los posibles consumidores del depósito recuerden el nombre y les inspire confianza.

Campaña Iphone

La campaña del Iphone ha sido muy medida y estudiada.

En el anuncio se presenta un teléfono táctil, sofisticado, moderno, elegante, de tercera generación, en el cual se accede a su menú con el simple hecho de mover un dedo.

A medida que va avanzando, en una demostración muy completa, se nos van presentando todas las funciones que posee el Iphone.

Observamos cómo la persona que lo sujeta accede dentro del menú a la carpeta musical, así como a Internet para informarse de las noticias y a continuación al menú GPS.

Analizando dicho anuncio deducimos claramente que lo que se nos quiere transmitir es que el Iphone es muchísimo más que un simple teléfono móvil. Lo que ocurre es que, en mi opinión, existe cierta parte de la población que pasa de todas las características maravillosas y fantásticas que tiene el aparato.

Por esa razón, al final del anuncio, se nos viene a decir algo como "no olvides que sigue siendo un teléfono"